Книга "Технологии эффективных продаж рекламы в газеты" Юрий Бедулин +375 (29) 614-40-39 Viber FB VK OK TW Inc. Минск BY
Силтри-Ап ≅1

Баланс различных интересов при верстке

Значительным обстоятельством для редакции, для рекламодателей и читателей является стиль верстки таблиц. Редакции не выгодно публиковать таблицы крупным шрифтом или по иному тратить место. Читатель и рекламодатель хочет, чтобы информация публиковалась

хорошо читаемым шрифтом, полностью, а таблица имела "правильные" колонки для каждого раздела.

Рекламодателям также нравится, когда к информации в таблице редакция привлекает внимание читателей регулярными тематическими материалами. Также рекламодатели предпочитают размещать рекламу именно в таблицы.

Этот баланс интересов газеты, читателей и рекламодателей необходимо не только соблюсти, но и всячески поощрять инициативы одних рекламодателей, чтобы под них привлеч и других новых клиентов.

Информация в таблице по разным рынкам должна отделяться крупными заголовками и желательно материалами, графическим оформлением.

Рекламный отдел на этапе разработки проекта должен составить перечень разделов таблицы и ежегодно его пересматривать, равно как и структуру. Работа по наполнению таблицы должна вестись с условием наполнения каждого запланированного раздела. Первые строки в пустые разделы могут приниматься по очень низкой цене. Что важно, объем таблицы прямо зависит от количества разделов.

Шрифт в строках может быть и 5 пт Arial, даже если он уплотненный. Это важно при увеличении клиентов и лимита места. Шрифт более 8 пт уже мешает воспринимать большие объемы информации и делает стоимость рекламы очень дешевой для редакции. Если на старте проекта шрифт и был 8 пт, то в течение полугода его можно уменьшить до 5 пт. Клиент и читатель будут постепенно привыкать. Причем стоимость рекламы не уменьшается из-за изменения шрифта. Работая со шрифтом (его редактирование и усовершенствование при помощи специальных программ), любая редакция может предложить услуги Classified клиентам, не выделяя большие площади и предлагая конкурентную в сравнении с другими газетами цену.

Итак, даже если ваша газета не рекламная и раньше ради рекламы ее никто не покупал, таблица в состоянии создать на ваших страницах этот "потребительско-продавцовый" ажиотаж, свести на ваших страницах продавцов рекламирующих и читателей покупающих товар.

x