они могут предлагаться вниманию рекламодателя.
Столь же полезны данные, полученные при исследованиях читательской аудитории большого количества газет. Их можно скомпилировать в удобоваримые и привлекательные цифры, и, опять таки, предлагать вниманию клиентов.
Из базовых данных о читательской аудитории, помимо тиража, рекламодателя может интересовать количество читателей: по региону проживания, по половозрастному признаку, по роду деятельности, по доходам.
Дополнительными данными, особо интересными рекламодателям, могут быть данные: о предпочтениях читателей чего-либо, о планах приобретения товаров и услуг, о хобби, о должности, о сфере принятия решений, о типе предприятия (на котором работает), о размерах компании.
Также важными данными являются: средняя аудитория одного номера (AIR, Average Issue Readership) и количество читателей одного экземпляра (вторичный тираж), периодичность и продолжительность чтения газеты. Да и все прочие данные для медиа-измерений, по которым можно рассчитать, например, охват целевой аудитории (Cover) и стоимость обращения к ней (CPT, Cost Per Thousand), индекс соответствия целевой аудитории (AI, Affinity Index), опять-таки общий рейтинг рекламной кампании (GRP, Gross Rating Point) и прочее. Что не безынтересно рекламодателю, квалифицированно планирующему свой сбыт. Важно и как воспринимается реклама в газете: используется, безразлична, раздражает.
Можно провести изучение наиболее интересных и читаемых рубрик, материалов, страниц в газете. На их основе можно установить разные цены в различных местах газеты.
В итоге, все имеющиеся данные об аудитории включаются в специальный буклет или просто листовку, рисуются графики и составляются таблицы, даются комментарии. Желательно проводить аналогию со своими конкурентами или другими популярными изданиями. Материалы включаются в "комплект прайс-листов" отдела (стр. 242), их можно публиковать в газете. Кстати, в материалах можно графически приводить также объемы рекламы и реального тиража по месяцам в сравнении с конкурентами.
Поиск вопросов к исследованию не только хороший повод для контакта с возможными рекламодателем, но ответ кого и по каким категориям исследовать.