Книга "Технологии эффективных продаж рекламы в газеты" Юрий Бедулин +375 (29) 614-40-39 Viber FB VK OK TW Inc. Минск BY
Силтри-Ап ≅1

Зависимость от работы редакции

≡3

Работа рекламной службы и применяемые ею технологии во многом зависят от вариантов организации работы редакций в целом. Для целей данной книги опишем два противоположных типа редакций:

когда сами писатели и себе же читатели, а также, когда информация – есть товар.

Когда сами писатели и читатели

Когда сами писатели и читатели
В такой редакции работа корреспондентов по наполнению газеты информацией ни как не связана с обратной связью с читателями и их потребностями. Отсюда, если не падение тиража, то отсутствие роста. В это же время на предприятии (в редакции) отсутствует отдел
далее...

Когда информация – товар

Рис. 1. Доход от рекламы – вершина редакционного айсберга
Рис. 1. Доход от рекламы – вершина редакционного айсберга
Когда информация – товар
Другой пример, противоположный, редко встречающейся:организация редакции как бизнес-структуры. В основном такие издания стали появляться в 1997-1998 годах. Случаи трансформации редакций из первого типа в этот тип не наблюдаются, хотя, теоретически
далее...

Выводы и отличия

Выводы и отличия
При таком раскладе достигаются относительно более высокие доходы, чем в первом случае. Достигается тяжело реализуемое соотношение: доход от продажи газеты и рекламы равнозначны. Также появляется, пусть пока не значительный, но третий источник дохода –
далее...
Оценка 4.1 из 5 от 40 посетителей
x