что достаточно важно. Проведя, скажем тотальный мониторинг 20 газет вы получите исчерпывающие данные и о самих клиентах, и об их активности, традициях и бюджетах, информацию об обслуживающих рекламных агентствах и качестве самой рекламы. Одновременно сама по себе соберется информация о газетах на рынке. Здесь и далее для хранения информации лучше сразу использовать компьютеры и собственные базы данных.
Информация о рекламе в СМИ до 17 августа может быть абсолютно спокойно признана устаревшей. Это дополнительный источник по клиентам, когда вся свежая информация выбрана, не более. Тотальный мониторинг ее будет просто бесполезен.
И еще на будущее. Привлечение рекламодателя не влечет увеличения его бюджета, как было раньше. Принимая решение о сотрудничестве с вашим изданием, клиент одновременно принимает решение об отказе в сотрудничестве другому изданию, или о сокращении расходов на это издание или на другое рекламное направление. То есть когда вы проводит мониторинг, думайте, что задача стоит забрать отсюда и поставить к себе.
Способы получения развернутой информации о возможном клиенте