и снизу информационного объекта и 2-4 по бокам. Это могут быть узкие полоски или небольшие квадраты. Более крупная реклама также возможна, но ее вместится меньше. Чем меньше информационный блок, тем меньше рекламы можно разместить вокруг него.
Если каждая статья будет приводиться отдельно, то с клиентом придется согласовывать, где и как дублировать его модули. Вполне оправданным будет требование продублировать рекламу на 5-6 страницах. Таким образом, не сложно посчитать и сделать вывод, что рекламодателей чисто технически будет мало. При этом стоит помнить, что реклама тоже информация и тоже может быть интересна читателю. А также то, что реклама привлекает другую рекламу.
Осмелюсь предложить другой подход. Имея на титульной странице содержание газеты, как говорилось ранее, статьи будут размещены также как в бумажной газете: 1-я страница содержит такие-то материалы, 2-я такие-то и так далее. Таким образом, посетитель сайта заинтересовавшийся определенным материалом, попадает не к ниму, а на газетную полосу его содержащую. Чисто технически при разработке конкретной web-страницы, где материалы и реклама помещаются в отдельные ячейки таблицы, можно примерно воспроизвести реальную газетную страницу. Разместив рекламу соответствующим образом. При этом рекламный отдел получит возможность продавать рекламодателю конкретные страницы, 1-ю, 2-ю, 14-ю. А вэб-мастер сможет выводить данные о посещаемости (рейтинг) этих страниц. При этом отпадает необходимость дублирования макетов рекламодателя во множестве отдельных статей. А размещение макета на всех страницах электронной газеты будет стоить дороже.
Эффект разворота тоже необходимо воспроизвести, разместив справа или слева ссылки на статьи и маленькие макеты рекламы там расположенной.
Макеты рекламы должны быть такими же, как реклама в газете: содержать картинку, читаемую информацию о товарах и контактную с рекламодателем. Возможности по созданию графических картинок на страницах позволяют сделать рекламу цветной и динамичной с двигающимися изображениями.
Реклама работает, когда посетитель читает материалы. Если ему потребуется приобрести товар, он всегда сможет найти данную рекламу в архиве газеты около того же материала, который он читал ранее.
Также каждая реклама может являться ссылкой на web-сайт рекламодателя, где можно получить дополнительную информацию. Здесь стоит заметить, что попадание на титульную страницу сайта рекламодателя неэффективно, так как требует времени для поиска заинтересовавшей информации. При нажатии на рекламу пользователь должен сразу попадать на страницу рекламодателя, где действительно приводится дополнительная информация о товаре способствующая покупке. Если рекламодатель не имеет своего сайта, то в интересах газеты разместить более подробную информацию на своем сервере, доступную при "нажатии" на рекламу. И в первом и втором случае количество нажатий на рекламу фиксируется. Также за каждой рекламой может быть спрятан аудио- и видеоряд. То есть более широкие возможности, чем есть у бумажной газеты.
Также от рекламодателя необходимо получить текстовую версию рекламного объявления для размещения в e-mail рассылке газеты. Текстовая реклама при этом размещается между текстовыми материалами. И понятное дело также доступна читателям и воздействует на них.
Необходимо чтобы поиск в архиве материалов газеты распространялся и на рекламу. Если она чисто графическая, то ее необходимо снабдить ключевыми словами.
Таким образом, от рекламодателя необходимо получить графическую рекламу, текстовую ее версию, уменьшенный графический вариант, ссылку на страницу web-сервера клиента или подробную информацию о товаре для размещения на своем сервере.
Дополнительно внизу на титульной странице номера газеты, под содержанием, желательно приводить полный перечень рекламы в номере. А также отдельный сортированный архив рекламных объявлений за год.
Как дополнительный стимул можно использовать и рекламу, размещенную в бумажной газете ранее. Добавив ее в архив газеты. Отслеживая обращения к ней и сообщая об этом бывшим рекламодателям с целью их привлечения на страницы Интернет.
В начале работы, когда создается и раскручивается сайт, можно всех газетных рекламодателей размещать на web-страницах бесплатно. Но делать рекламу такой же полноценной и адаптированной. Такая параллельная работа и привлечет их внимание и позволит вам отработать технологии, как технического исполнения, так и переговоров с рекламодателями и установления цены.