мнения рекламодателей.
Естественно получить данные путем уточнения у рекламодателей объективного или субъективного мнения в эффективности, размещенной рекламы. Такие данные можно получить в процессе регулярных дискуссий после размещения рекламы в вашей и других газетах и путем опроса рекламодателей на предмет эффективности их рекламы в различных изданиях. Опрос может проводиться как профессиональными исследователями, так и самими редакциями (корреспондентами, рекламщиками, временными группами опроса).
Только получив информацию от большого, на ваш взгляд, количества рекламодателей можно сделать какие-то выводы.
Не стоит оценивать эффективность своего издания по исторически сложившемуся уровню рекламы определенных товаров. Хотя это тоже метод, метод первоначальной оценки, после которой все-таки стоит произвести опрос своих рекламодателей. И "не ваших" рекламодателей таких же товаров в других изданиях. Если окажется, что у вас размещается большее количество рекламы конкретного товара, чем в сумме у других изданий, то это стоящий пропагандирования результат. Оценка таким методом эффективности рекламы товаров у конкурентов возможен, но стоит значительно дороже собственного опроса, так как предполагает мониторинг в течении длительного времени.
Собрав достаточное количество информации вышеописанными методами, можно приступить к анализу эффективности своего и чужих изданий.
Отмечу, что эффективность оценивается не вообще, а по каждому товару в отдельности. И заявлять об эффективности издания вы можете, только указывая на определенные товары и услуги. Сказать, что издание эффективно вообще, это значит, сказать у вас эффективна реклама почти всех видов товаров, продаваемых в регионе вашего распространения. А такое не может быть в принципе, так как многим товарам и услугам реклама если не противопоказана, то не нужна.