расширяется информационный сервис. Медленно, но верно растут доходы от рекламы и в Рунет. По этим причинам и газетчик-рекламщик не может оставить без внимния эту сферу. Реклама на сайте газеты становиться важной задачей, решение которой определит перспективу.
Пожалуй, большинство русскоязычных газет в мире уже доступны в Интернет, в крайнем случае, размещают в сети информацию о себе. А на Западе электронные издания всерьез подрывают позиции традиционных газет. Чего стоит одно сообщения в августе 1999 года о возможном массовом исходе ряда ведущих журналистов Financial Times и создание ими собственного нового делового и электронного издания. Или факты существенного сокращение бумажных тиражей по причине распространения через Интернет и по E-mail.
Есть чистые Интернет-газеты в России, в Белоруссии, в Литве и других постсоветских странах, которые создаются профессиональными журналистами.
Еженедельная Интернет-аудитория в России на начало 2000 года насчитывала 1,7 млн. экономически активного населения страны (в начале 1998 года около 1 млн.), а ежемесячная – 2,8 млн. Причем почти 70% проживают за пределами Москвы и Ст.-Петербурга. В Украине на начало 1999 года Интернет-аудитория оценивалась в 200 тыс.
Для Беларуси объем аудитории весной 2000 года оценивался где-то в 20 тыс. пользователей. Это в 2 раза больше чем год назад и в 10 раз больше чем в 1997 году. В 2001 году число реальных пользователей стало 100 тыс.
Причем около 60% посетителей сети интересуются общественно политическими и деловыми новостями, а около 40% – информацией о товарах и услугах. Почти у 80% высшее и не полное высшее образование, а средний возраст в районе 30 лет.
Многочисленна аудитория иммигрантов говорящих и читающих по-русски. Причем читателей газет в Интернет интересует именно общественно-политическая и деловая информация, то есть читатель относится к самой активной части населения.
Однако рекламодатели до сих пор не используют web-страницы газет для размещения своей рекламы, несмотря на достаточно большое количество пользователей Интернет и столь привлекательный их состав. На мой взгляд, существует несколько причин:
- газеты сами не рассматривают и соответственно не позиционируют свои web-страницы как средство рекламы,
- посещаемость газетных web-страниц значительно меньше тиражей газет и не может быть интересна рекламодателям,
- рекламодатели еще психологически не готовы рассматривать Интернет как рекламоноситель,
- имеющие свои сайты компании (газеты и рекламодатели) не довольны отдачей от них,
- аудитория Интернет-пользователей недостаточно изучена.
Но исходя из текущей ситуации возьму на себя смелость заявить, что привлечение рекламы на ваш сайт не только возможно, но и сулит доходы сопоставимые с доходом бумажного издания. Но это при условии, что направление будет выделено в дополнительное, а не будет существовать как дополнение к бумажной газете, будет включать трансляцию на сайт поступающих новостей и работу с местными рекламодателями. Приведу свой взгляд на ситуацию и методы привлечения компаний.