не менее, рекламный бум спадал, предприятия сокращали число носителей рекламы и бюджеты. И это продолжается до сих пор. С вопросами эффективности приходится сталкиваться. И тем чаще, чем ниже тираж.
Само понятие эффективности, пожалуй, появилось по двум причинам: снижение влияния рекламы на уровень продаж клиентов и не адекватность сбыта затратам на рекламу. Из-за них рекламодатель и стал делать выводы в неэффективности рекламы. Сначала рассматривая как неспособность СМИ доносить до потребителя информацию и затем только падение покупательной способности населения и предприятий. Думаю, одними из последних причин назывались просчеты в маркетинговой политике и менеджменте.
Так мы получили не проблему эффективности, а красивую отговорку. Сейчас, рассматривая появление в обиходе понятия низкой эффективности, становится ясно, приходишь к выводу, что сейчас проблема эффективности изданий как рекламоносителя действительно существует. Но появилась она на год-два позже, чем об этом стали говорить рекламодатели. Говорить и сокращать бюджеты одновременно. А в это время затраты на поиск новых клиентов все возрастали, надо было вкладывать больше, а вкладывалось все меньше.
Дотошные рекламщики же интересуются: "А почему бюджет сократился?". И будут интересоваться, пока рекламу не разместят. "А реклама у вас не эффективна" – слышно в ответ. Коротко и ясно, попробуй придумать антиаргумент.