покупают исключительно для покупки товаров. А реклама рекламодателей на данную аудиторию наиболее эффективна. Затем при исследованиях аудитории можно будет выявить численный их состав и предложить на продажу уже другим рекламодателям.
Для популяризации проекта среди текущих и потенциальных читателей можно использовать как дорогие, так и недорогие средства и способы рекламы. Начинать стоит с рекламы через два дня после отправки писем будущим рекламодателям (это будет контакт №4 с ними). Для рекламы используется в первую очередь свое издание, а также издания конкурентов по этому направлению. Хорошо, если проходит соответствующая отраслевая выставка, вы сможете газету с рекламой раздать будущим читателям-потребителям и клиентам. Хорошо и по радио прокатать 1-2 дня ролик или засветиться в анонсах с этим проектом (можно преподать как утечку коммерческой информации полезной конкурентам).
........................................... Реклама новой услуги в своей газете создает пласт читателей особо ценных для рекламодателей...
Поручать разработку рекламы рекламным агентствам вроде и логично, но не совсем эффективно. Рекламные агентства по большей части не знакомы с особенностями рекламы самой рекламы в газетах. Так в целях экономии средств вы можете найти сотрудников в отделе склонных к проведению рекламных кампаний. С одновременным расширением своего опыта и способностей сотрудник самостоятельно все разработает и проведет. Особенно ценно будет развитие у сотрудника креативных способностей.