параметры газеты".
Как было сказано в самом начале книги в разделе "Удел рекламной службы", рекламная служба газеты тем и специфична, что являет собой сборочный цех с "доработкой" и "доводкой" товара. Да, первая задача отдела рекламы это упаковывать товар в привлекательную рекламодателям обертку. Причем при наименьших затратах, то есть в процессе переговоров. А продавая воздух, как это часто бывает, раскрашивать его в разные цвета радуги, чтобы интерес у клиента не угасал.
Исходя из этих обстоятельств, предлагается в итоге создавать объединенную сбытовую службу, попросту говоря "Отдел продаж" как это показано на стр. 16 (Рис. 1). Отдела, который совместит и продажу услуг газеты, и обеспечит достойный их маркетинг.