рекламодателя, последний сможет оценить для себя, какое издание лучше, а также как изменилась эффективность в сравнении с его прошлой рекламной кампанией. А по отношению к рекламоносителям, не задействованным в данной рекламной кампании, рекламодатель имеет интуитивную оценку эффективности (это может быть использовано при работе с ним). Особенно если в прошлом был негативный опыт работы с этим СМИ, даже при рекламе иного товара (что преодолевать в работе с ним сложнее).